Автор рассказывает о своих поездках в поисках платьев и других модных вещей в городах Шадринск, Каменск-Уральский и Исетское. Она описывает свои впечатления от провинциальной моды и диалогов между культурой и модой. Поездки осуществляются в рамках проекта 'Традициями сильны', поддерживаемого Президентским фондом культурных инициатив и Благотворительным фондом развития.